如何挑选品牌策划公司?看他们的品牌策划方案就知道了!

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如何挑选品牌策划公司?看他们的品牌策划方案就知道了!

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2020-01-10 浏览次数:

  互联网时代下,越来越多的企业都意识到了品牌策划的重要性,但现如今的品牌策划公司那么多,该找哪家比较好呢?其实,只要看他们的品牌策划方案就知道了!

  (1)把握时代脉搏,绝不因循守旧

  在过去,通常是企业高层与品牌策划公司的人聚在一起,你一言我一语的各抒己见,共同策划接下来的品牌策划方案,大到品牌定位、战略规划,小到一场线下推广活动、一次新闻采访……品牌策划就像是一个筐,什么都能往里装。那个时代的筐里,线下的内容占了绝大多数的种类,但随着时代发展,筐里的重心越来越往线上偏移。

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  与过去相比,现代的信息越来越快,所有的内容都可以在短时间内快速传播,一个精心筹备的品牌策划事件可能会在几分钟之内成为全网关注的焦点,也可能过了一个星期都还是只有小众爱好者的狂欢,甚至更差一点,因品牌策划方向不对而给企业招致了负面评价。

  在这个信息爆炸的年代,各个层级的企业都享有一定的市场话语权,过去的稳扎稳打式品牌策划方案逐渐变得与快速的信息传播格格不入。因此,在品牌策划公司给企业做品牌策划方案时,也该注意到这一点,把握住时代脉搏,合理利用能够吸引群众注意力的事件,从同质化竞争中借力打力,以小博大也未尝不可。

  (2)抓住用户关注度

  时代背景是一方面,实际操作起来是另一方面。在这个信息爆炸的年代,每个企业都有均等的被大众看见的机会,这背后的另一层意思即是每个企业都有均等的被大众忽视的机会。那么,品牌策划公司该怎样抓住用户关注度,让用户看见、了解并记住企业就成了品牌策划方案中的重点。

  在一份完善的品牌策划方案中,应该要囊括关于“看见”的全部内容,其中包括但不仅限于品牌的视觉展示、品牌故事与品牌价值观、品牌的差异化记忆点等内容。即便只是一个品牌策划广告,也要考虑清楚我们希望通过这个广告传递给消费者什么信息,消费者在看完之后能记住些什么,这个广告是否与行业内的同类产品存在明显的区分。

  如果我们找的品牌策划公司提交的是一份改个logo改个名字就能全行业通用的品牌策划方案,那还是趁早和他们说再见吧。

  (3)品牌影响力与市场交易的变现同样重要

  我们都清楚,大牌是消费者认同该品牌导致的结果,而不是他们购买该品牌的原因,每个大牌最初都只是普通品牌,在经过了品牌策划、积攒口碑、扩大销量等过程之后才逐渐成长为现在的模样。

  如果品牌策划的活动只能吸引用户关注,而无法将他们从“吃瓜群众”转化为消费者,那么再好的品牌策划方案也只是一张马戏团的门票。如果品牌策划的活动只能促进短期的交易变现,而无法对目标用户造成长期的教育作用,那么再好的品牌策划方案也只是一锤子买卖。

  在做品牌策划方案时,品牌影响力与市场交易的变现同样重要,在实际操作中更侧重于哪一点,要根据企业的实际情况来具体分析。

  如果是经济效益已经相当不错的成熟大型企业,那么在做品牌策划时就会更加追求务虚,为企业维护甚至提升对外的品牌形象,与同行业竞品形成明显区分。而对于绝大多数中小型企业来说,只有更多的引流与转化才能够让他们更好的活下去,自然也就要更追求务实,促进消费者购买的欲望要比加强品牌影响力重要得多。

  务虚与务实,口碑与转化,如果我们的品牌策划方案能够两全其美,两种目的同步达成那自然是最好的,退而求其次,那也总得占上一样,不管是通过促成资本交易来打动投资人、通过促成合作交易来打动加盟商、通过促成规则交易来获得行业话语权甚至政府扶持、通过信息交易来获得媒体关注与大众好感度,都是这份品牌策划方案能够带来的价值所在。如果这次的品牌策划没能掀起一点水花,只是白费在这一过程中花费的资金、人脉、资源等,那自然是不行的。

  古人云,千里马常有,而伯乐不常有。现代人曰,品牌策划公司众多,而优秀的策划方案不多。想要为自己的企业挑选一个优秀的品牌策划公司,只要翻翻他们的品牌策划方案是否满足以上三点就够了!

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